目前,以滨海新城、滨江新城、高铁新城、曹娥江旅游度假区等“三城一区域”为重点区块,以曹娥江“一江两岸”为核心地带的新一轮城市建设正在全力推进
目前,上虞主打产品是会议+采摘(乡村旅游):水果采摘游是目前上虞旅游的最大特色,“会议+采摘”旅游模式可作为上虞会前、会中、会后旅游的重要载体因此 “四季仙果之旅”新三年行动计划要与“都市会客厅”品牌培育互动衔接,注重整合营销要求骨干旅行社牵头推出多条“会议+采摘”特色会议旅游线路,增加产品吸引力同时加强对四季特色水果的设计包装,成为会议客人首选的会议礼品之一
互联网的快速发展为会奖旅游带来新机遇,改变传统的推广模式,是当前会奖目的地面临的重要问题上虞,作为新兴绍兴市国家安全局的会奖目的地城市之一,富有战略性地瞄准新工具,用智慧推广上虞“我们现在已经拍摄了旅游微电影,还制作旅游系列的微视频”夏明尧如数家珍,同时完善上虞旅游及三大品牌的官网、微博、微信、12301热线等信息平台,实时更新上虞旅游信息,及时发布热点、亮点话题“通过用户数据分析,向用户进行精准的信息发送”此外,还与去哪儿、同程网等线上旅游专业平台合作,开辟上虞旅游电子商务市场;与淘宝团购、聚划算等平台合作,不定期推出优惠旅游线路,吸引大众关注;与手机网络运营商合作,对入虞手机发送旅游贴士短信,吸引潜在游客
面对新形势,会奖旅游也随势而动,会奖目的地之间的竞争已经演变为综合实力的直接较量,同时还是城市特色之间的正面碰撞绍兴市社保查询传统的会议目的地城市固然有其津津乐道的成绩,但新兴会奖目的地的出现,还是为市场带来更加多元化的发展态势上虞集中区域特色,利用精准化营销的手段,以获得更多会奖旅游组织者的青睐,也将成为未来最受欢迎的特色会奖目的地之一
发展会奖旅游,城市的底蕴至关重要上虞处在杭州与宁波中间,生态资源丰富先后被命名为国家园林城市、省文明城市、省生态旅游城市和中国最佳休闲小城“历史悠久,人文荟萃”夏明尧告诉记者,上虞不仅名人辈出,而且具有诸多风雅浪漫的历史传说同时,素有“九县通衢”之称的上虞已被纳入南京、上海、苏州2小时交通圈,成为长三角沪杭甬地区名副其实的后花园,交通便捷,方便出行
构建上虞旅游信息中心,加强旅游咨询服务浙江省绍兴市上虞县构建集电子商务、信息咨询、宣传营销、统计监管、政务服务等功能于一体的上虞旅游信息中心“借用上虞旅游咨询服务中心平台,与集散中心融合互动,组建专业的运营、管理团队,打造沟通更便捷、服务更高效、管理更精细、反馈更及时的营销、管理、服务体系”夏明尧强调,重点是加强旅游咨询服务板块建设,推进“1234”工程(1个数据库,2大阵地,3支队伍,4项服务);并与上虞数字地理空间平台联网,建立上虞旅游信息图文模型数据库,便于游客在网上直观浏览
定位明确,才能实现真正的精准化营销上虞积极利用中国会议产业大会等行业平台,加强与会奖城市合作,举办多种活动,建立紧密合作关系联合酒店、旅行社、社会团体、企业力量,进行细分市场营销,会议+购物绍兴市健康”、“会议+休闲”等模式,精心设计3-4条特色会务游线,形成以会议带动旅游
精准营销,高效推广
用智慧推广上虞
——访绍兴市上虞区风景旅游管理局局长 夏明尧
会奖设施也是衡量一座会奖城市的关键指标上虞现有星级饭店9家,其中五星级3家,三星级 4 家;旅行社16家,四星级2家,三星级2家上虞国际大酒店的最大会议室可容纳2000人开会,且场内无立柱“而且上虞多数旅游企业都具备一次性接待大中小型会议团队的能力”夏明尧告诉记者,有10家旅游企业可以一次性接待500人以上会议团队,其中8家旅游企业接待人数超过1000人,上虞旅游企业综合接待过夜客人超过5000人
曹娥江畔,一座精致而富有质感的城市,上虞,不仅人文历史底蕴丰厚,而且交通便利,旅游资源丰富,成为颇具特色绍兴市上虞区地图的会奖目的地之一创新,是上虞发力会奖旅游的重要推动力量,线上营销,制定特色会奖产品,充分发挥上虞优势,绍兴市上虞区风景旅游管理局局长夏明尧告诉记者,未来,上虞将成为独具特点的新兴会奖目的地,再加上在互联网领域展开精准营销,利用智慧发展会奖旅游,逐渐造就“都市会客厅”品牌,也让上虞成为一颗冉冉升起的会奖目的地新星
此外,为推动 “都市会客厅”品牌培育,2012年专门成立了区会务经济推进工作领导小组,于2012年上半年出台《关于促进会务经济发展的若干意见》(区委办〔2012〕18号),专门设立了每年500万元的会务经济发展专项资金,重点用于会议旅游的宣传推广、发展规划编制、专项课题调研、会议业专业人才的培育或引进、大型会务协调保障、大型永和中学会议引进奖励等,为推动会务经济的发展提供了良好的政策环境和发展氛围同时,夏明尧介绍,按照有关政策规定,会议组织者可以按照会议营收5%以上的幅度由政府给予补助和奖励,“这种会议奖励力度也是国内其他地方所没有采取过的”
一座优秀的会奖目的地城市还需要具备优质的旅游资源与会奖设施“上虞旅游资源丰富,而且各种资源可以灵活组合,可以给更多会奖组织者多样性的选择”夏明尧说,上虞四季鲜果常年上市,种类繁多;曹娥景区、祝府景区、东山景区等一批饱含特色的景区建设完善,可供开展各类会奖项目的场地多样;再加上覆卮山冰川、梯田奇观和双石笋、雪花潭等山水景观资源,成为上虞发展会奖旅游的重要组成部分
上虞mice:精准营销,智慧绍兴市国家税务推广
本刊记者|闫伟
谈起市场定位,夏明尧告诉记者,上虞以建设“都市会客厅”为目标,立足浙江、面向上海、江苏,放眼环渤海湾的北京、天津、珠三角的广州、深圳以及东北、西北、西南地区,逐步推进和拓展上虞会务旅游市场夏明尧介绍,“在市场营销策略方面,上虞结合‘会议+采摘’、‘会议+景点’、‘会议+购物’、‘会议+休闲’、‘会议+养生’、‘会议+健身’等特色会务旅游产品,加大品牌营销力度”要努力打造以“四季仙果”为主要特色的美丽乡村型会议目的地,成为现代“都市”人群的田园“会客厅”,让现代都市人群真正体会到“‘会’在上虞,‘游’出精彩”,且这一品牌是植根于虞舜文化、英台文化、东山文化、孝德文化等上虞地域文固始县永和高级中学化和“美丽乡村、生态旅游”基础之上的,具有不可替代的地域文化特征
发展mice,面面俱到
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