（原标题：霸王茶姬二季度国外GMV猛增77%开云kaiyun官方网站，独创东谈主称坚决不打价钱战）
【导读】霸王茶姬独创东谈主称，将刚硬作念高价值品牌，坚决不打价钱战
见习记者 夏天
总GMV超81亿元，毛利率提高至53.9%，国外阛阓增长77.4%，大家门店数目冲突7000家——在竞争热烈的新茶饮赛谈中，霸王茶姬交出了一份颇具含金量的收成单。
8月29日晚间，霸王茶姬（证券代码：CHA）公布了收尾6月30日的2025年二季度功绩确认。公司期内完毕总GMV 81.031亿元，同比增长15.5%；净收入为33.319亿元，同比增长10.2%；诊治后净利润为6.298亿元，同比增长0.1%。
国外阛阓推崇尤为亮眼。二季度，霸王茶姬国外GMV达2.352亿元，同比增长77.4%，环比增长31.8%。
在随后的分析师电话会上，霸王茶姬独创东谈主、董事长兼大家CEO张俊杰和霸王茶姬大家CFO黄鸿飞就二季度功绩推崇、“外卖大战”、大家化计谋等话题进行了共享。
谈到“外卖大战”，张俊杰示意：“价钱战可能短期蛊惑花消作为，但永久来看不合乎品性生存、高质料发展的旅途。霸王茶姬将刚硬作念高价值品牌，坚决不打价钱战。”
二季度功绩增速放缓
但盈利韧性壮健
现在，新茶饮行业6家上市公司的上半年功绩一齐出炉。除奈雪的茶耗费外，其他五家齐完毕盈利。其中，蜜雪冰城、古茗、茶百谈、沪上大姨上半年净利润增幅齐在20%以上。
相对而言，霸王茶姬上半年功绩增速失神一些。非常是第二季度，诊治后净利润仅微增0.1%。
财报炫耀，二季度大中华区单店月均GMV为40.435万元，同店GMV同比裁汰23%。对此，黄鸿飞示意，主要身分有两个：一是2024年二季度数据非常强盛，功绩基数较高；二是二季度外卖平台价钱战加重，公司收受不参与短期导向的扣头作为，但这导致部分客源暂时辰流，影响了销售推崇。
记者提神到，天然霸王茶姬二季度功绩增速放缓，但18.9%的净利率水平在新茶饮行业如故优秀。上半年，霸王茶姬经诊治净利润达13亿元，仅次于蜜雪冰城，高于古茗、茶百谈、沪上大姨，尔后四者在门店数目方面都远超霸王茶姬。
黄鸿飞提到，公司将执续优化运营策略，聚焦家具翻新。二季度，霸王茶姬新品“一骑人世”首周销售推崇亮眼，并与另一款新推出的家具协同发力，在上新时期共同鼓动了GMV完毕可不雅的环比提高。此外，适度回想的“夏梦玫珑”也广受迎接，登上本季度最受迎接单品榜单的前哨。家具翻新与会员生态的深度协同，正成为霸王茶姬顽抗行业风波的中枢韧性。
坚决不打价钱战
刚硬作念高价值品牌
濒临二季度席卷行业的“外卖大战”，张俊杰在电话会上示意，从可执续发展的角度来看，大都补贴驱动的竞争态势不具执续性。过度聚焦价钱竞争可能对产业链各形式，包括商户运营、干事保险和平台健康发展，等等，都带来结构性挑战。
“霸王茶姬坚执三个原则：坚决不盲目跟风卷入价钱战；坚执高价值品牌计谋；通过技艺翻新和细巧化运营提高优化运营效果。” 张俊杰说。
业内重大合计，在“外卖大战”中，订价越低的品牌相对受益会更大，但永久而言也不利于行业健康发展。
与其他新茶饮品牌比较，霸王茶姬聚焦于15元至20元价钱带，是中高端新茶饮的代表。
关于家具的订价与定位，张俊杰有着深刻的念念考。在2024年末的一场作为上，他曾提到，定位先订价，订价定寰宇。“咱们刚硬地作念一件事，叫高质平价，完全的好，相对的低廉。”
在电话会上，张俊杰泄漏，公司将于本年下半年全面启动中枢原料的升级贪图，涵盖茶叶、奶源、糖浆等所干系键原料品类。
据悉，霸王茶姬坚执“价值优先”的相反化定位计谋，取得了阛阓的积极反映。在保执价钱策略一致性的前提下，二季度外卖GMV占比逆势提高至52%，73.9%的订单来私用户的复购作为。
国外门店冲突200家
国外阛阓成新引擎
收尾二季度末，霸王茶姬大家门店数为7038家，同比增长40.9%。其中，国外门店冲突200家，国外阛阓推崇成为二季报最大的亮点。
二季度，国外GMV达2.352亿元，同比大幅增长77.4%，环比增长31.8%，展现出执续加快的精良态势。
在家具方面，霸王茶姬于4月在东南亚地区推出的“谷香焙茶”成为气候级爆款，体现出其腹地化家具翻新的才智。
据先容，二季度国外锻练阛阓推崇隆重：马来西亚178家门店盈利超预期；新加坡门店日均销量保执在1500杯以上，单店盈利模子执续优化。新拓荒阛阓相似推崇亮眼：印尼开业作为时期新增会员约3.5万东谈主；泰国门店开业三天获1.5万新会员；好意思国洛杉矶首店创下单日5000杯的销售记载，现在仍保管日均1000杯的销售水平。
为撑执大家业务发展，霸王茶姬组建了具有国际布景的处治团队。在分析师电话会上，张俊杰初次公布了全新的北好意思中枢处治声势：任命Emily Chang为北好意思首席商务官，她曾担任麦肯寰球集团中国区CEO、星巴克中国首席阛阓官、洲际栈房集团首席商务官；任命Aaron Harris担任北好意思首席发展官，他曾在Dutch Bros Coffee（荷兰昆季咖啡）担任高等诞生副总裁。二东谈主在食物饮料、科技零卖、告白等多个鸿沟具有跨行业训戒以及深厚的连锁买卖运营布景。
本年5月，霸王茶姬北好意思首店在好意思国洛杉矶负责开业；8月，霸王茶姬好意思国第二家门店已开动试营业。
校对：乔伊
裁剪：小茉
审核：许闻
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